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三问健身「魔镜」

  过去一年中,环球家庭健身市场如火如荼,「魔镜」是风头最劲的阿谁。

  lululemon以5亿美元收购美国健身魔镜之一的Mirror,中国本土的FITURE则接连完成巨额融资,最新轮的3亿美元也成为环球运动健身领域B轮融资中规模最大的一次。跨越中美,一场关于健身镜的环球抢滩战悄然打响。

  但与此同时,“跟投屏到电视没区别”、“溢价太高”、“会的不消,用的不会”、“是不是智商税”等质疑声也家常便饭。

  争议满满、疑点重重的风口赛道,本文聚焦健身「魔镜」,切磋以下三个关键问题:

  一、作为全新产品形态,健身「魔镜」有何特点,意味着什么?

  二、环球范围内,谁在参与这一市场,他们的弄法别离是什么?

  三、健身「魔镜」是否存在壁垒,是伪需求吗?是否值得投入开发?

  理解健身「魔镜」:占用空间、内容承载、生理焦点

  也许是受科幻片子影响,玻璃镜面作为半透明显示屏这件事自己就带着科技酷炫感。

  从手艺角度看,实现这一效果并驳诘事。终究在2020年,小米都已经发布全透明电视。而在各种手艺喜欢者论坛,也不乏小我DIY的镜面显示屏。

  商用领域早有应用。2016年,海尔魔镜发布,23.6寸搭载1080P全高清显示屏,运行安卓体系。目前官网也能看到相干产品,定价5699元。除了作为智慧浴室核心,智能监测温度、湿度、亮度等变革,功能还包孕推送健康建议和摄生食谱,以及洗浴时提供休闲娱乐节目浏览及点播。

  

三问健身「魔镜」



  海尔推出的智慧魔镜

  而在2018年,专注B端智能魔镜的锐吉科技完成A轮融资。旗下设有化妆镜、厨房镜、医美镜和健康镜等30+SKU,笼盖智能家居、消费&新零售、酒店地产和健康医疗四大行业。按照36氪报道,2017年,锐吉科技营收3000万元,2018年营收过亿元,已基本实现盈亏均衡。

  不难发现,无论是海尔魔镜仍是锐吉科技,镜子都单纯扮演着显示屏的角色,并没有特色内容让其与其他屏幕区分开来,证明本身的存在须要性。「魔镜」也一直不温不火,未曾成为大众消费品。

  健身「魔镜」可追溯到2017年的CES,1851年成立的美国特殊玻璃和陶瓷材料制造商康宁公司,展示了一个健身镜的原型:触摸屏、摄像头、同步可穿戴设备,已经接近日后被lululemon以5亿美元收购的Mirror产品。

  汗青发展展示了理解健身「魔镜」的第一个角度:相较于其他屏幕,健身内容或许更加适配镜面显示屏,而核心原因之一在于生理焦点。

  “给人的刺激点纷歧样,镜子让你的焦点不在硬件上,不在课程上,而在你本身”,智能健身公司myShape创始人冯伟体现。换言之,电视机前更可能是坐着的不都雅众,而不是一路参与的训练者。

  

三问健身「魔镜」



  myShape已经量产的二代健身镜产品,由富士康代工

  同时,电视上内容丰富,用户更难将其与“运动健身”接洽起来,而从镜子不都雅察本身,展示身体则自然贴切。这还将照镜子这一刚需,苹果皮能吃吗,与非刚需的健身接洽在了一路。

  当然,健身内容适配镜面显示屏也来自于交互手艺的前进——动作捕捉和智能反馈成为可能。但这一手艺可以轻易迁移,并不构成健身「魔镜」的奇特上风。myShape曾经的核心产品之一是将电视机作为显示屏的AI摄像头+智能训练盒子。

  理解健身「魔镜」的别的两个角度来自于与传统健身器械的对比:丰富的内容承载和较小的占用空间。

  诚如FITURE联合创始人付强所言,中国不必然有足够多的动感单车骑行人群,但有足够多的团操、瑜伽,以及HIIT、搏击等喜欢者人群。

  丰富的内容承载代表着更普遍的受众和更低的利用门槛。铺开想象,中国特色的广阔广场舞市场、抖音快手的特色跳舞短视频,都可能出如今镜子上。

  这也是FITURE将魔镜实用用户数量估计为1.22亿户中产阶级的原因之一,创始人唐天广体现,他们的目的是“给中国家庭提供经济便捷、横跨所有年龄段、高质量的软硬一体健身办事。”

  占用面积不难理解,中国人均家庭栖身面积更小,占地比跑步机、单车、划船机更小的镜子在这一点上更具竞争力。同时,无论是租赁仍是自住,镜子自己也是家庭刚需配件,从产品形态来说,这必然程度上降低了决策成本。

  纵使有这些因素,但说到决策成本,从目前中国市场看,剩下最核心的问题仍是价格:你愿意掏多少钱为家里购置一壁镜子,或者一个屏幕?

  特殊机会:国际化和非一线人群

  诸多国内玩家对标的北美市场,显然环境纷歧样。


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