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F轮融资3.6亿美元的Keep,能否为互联网健身照亮持

打通商业闭环的Keep,亟待找准一个新的营业抓手,打造红利增长点。

近日,Keep颁布颁发获3.6亿美元F轮融资。自2015年上线以来,Keep已累计完成8轮融资,累计数额超过6亿美元。官方数据显示,截至目前Keep用户数已超过3亿,会员数量突破1000万。

健身内容发迹的Keep,于去年3月已实现整体红利。现在发力电商平台,Keep的商业化历程是否顺利,成为行业关注的焦点。

F轮融资3.6亿美元的Keep,能否为互联网健身照亮持

图源“Keep”官网

以商业闭环,修建竞争壁垒的Keep

究竟上,早在2018年,Keep便起头摸索“内容+消费品”商业化,不但将营业触手伸向健身房,推出Keepland运动空间,并启动智能硬件营业KeepKit,还在吃、穿、用、练等消费品领域全面布局。

F轮融资3.6亿美元的Keep,能否为互联网健身照亮持

为了餍足疫情防控时期大众的健身需求,国家体育局起头倡导居家科学健身,居民健康意识的日益提高也反应到市场供给上,表示为用户对健身配套器材的消费需求兴旺,据比达咨询《2020年第3季度中国运动健身市场研究陈诉》数据显示,购买过体育用品的居民超6成。

为了适应市场需求,Keep一方面推出智能硬件以及消费品,另一方面还试图借助当下火热的直播,为用户提供一站式的运动解决方案。数据显示,在Keep上的达人直播不都雅看量比平日增长430%,在线人数的峰值达到了16万。

可见,指甲上有黑点,Keep希望依托流量,通过广告、电商乃至是线下门店变现,形成商业闭环,从而建立竞争壁垒。

对此,有业内人士以为,因为成本、专业性等问题,肛周湿疹图片,Keep全线出击的变现体例并不成取,乃至会使Keep正常运营承压。而Keep创始人王宁则给出了如许的定义:“Keep在我内心就不是什么健身应用,实在就是一个生活体例品牌。”

贫乏核心品牌价值、警惕其他平台分流

虽然Keep的盘子铺得够大,但并不料味着目前的商业模式都站得住脚。速途网在社交平台上用户的反馈中看到,有网友反馈称比拟于Keep免费用户,付费会员办事的体验提拔感知不强,这会影响会员的续费意愿,也意味着平台上的消费能力与用户留存仍然存在不足。

F轮融资3.6亿美元的Keep,能否为互联网健身照亮持

图源“Keep”官方微博

一方面,这与Keep贫乏的品牌价值有关。一直以来,Keep在围绕“一站式健身运动办事商”去发展,尽管推出了食物以及衣物等产品,但与阿迪达斯、耐克等夙儒牌大牌比拟,品牌价值仅表如今平台用户圈子内,“破圈”能力不足。而此前主打线下健身空间品牌Keepland,在2018年推出后,陷入陆续关店的风波,速途网领会到,Keepland已经于去年暂停规模扩张。

另一方面,Keep也遭遇着免费用户被更多垂类的健身app与短视频平台分流的境遇。速途网以为,垂直属性较强的app可以更精准地触达目的用户群,且用户黏性高,引发的商业变现机会相对较多,将触达的流量转化为VIP付费用户的几率更高。

而在内容平台的竞争中,当下拥有更多流量的短视频平台,正在凭借更加低廉的在线健身成本,以流量黏性与用户规模分走一部分健身用户。官方数据统计,2019年整年有超2300万人在快手发布运动健身相干视频,超1.1亿人在快手不都雅看并点赞运动相干视频,在快手直播教大家健身的主播突破60万人,超1100万人跟着直播云健身。

为了应对竞争,Keep基于PGC的平台内容,并起头向PUGC的平台生态上发力。不但使用自身平台资本为内容创作者提供数据分析、内容培训在内的全方位平台化支持,还激励其持续生产优质内容,形成平台的正轮回。

从过往数据来看,线下运动消费品正成为Keep电商模式的一个重要增长点,后续Keep将若何握住这一品类抓手,打通商业模式,速途网将持续关注。


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