华人养生健康网
华人养生健康网 > 运动养生 > 正文

家庭健身风口下,若何才能抓住盈利?

  

家庭健身风口下,若何才能抓住盈利?


  核 心 要 点

  家庭健身的需求在疫情大配景下被充分放大和掘客。

  美国家庭健身平台Peloton所展现出的良好业绩表示与增长前景为家庭健身行业提供了可验证的成功案例。

  连接用户运动需乞降消费需求的直播实现了Keep课程体验升级等增值目标,这也被以为是将来整个互联网健身运动的升级标的目标。

  深响原创 · 作者|郭凡瑜

  编纂 | 李婷婷

  刚刚结束不久的《脱口秀大会》上,一位名叫ROCK的演员引起不少人注意,在脱口秀演员这个身份外,ROCK的另一个身份是健身房夙儒板——但在本年疫情冲击下,健身房生意难认为继,讲脱口秀成为ROCK谋生的重要手段。

  ROCK的遭遇是本年健身行业发展的实际切面。2020,在体育大年磨灭的同时,传统健身房生意步履维艰,而家庭健身悄然站优势口。

  受疫情影响,2020东京奥运会延期、环球各大赛事取消,体育运动行业被按下了暂停键。对于通俗民众来说,疫情防控要求,体育场馆、健身房等线下场所少憩业务,都使人们的运动需乞降选择受到限定。但与此同时,疫情也使得公众对熬炼身体、提高免疫力产生了更为深刻的认识。

  因此,不受场地限定、时间机动为特点的家庭健身体例,成为良多人疫情时期新的运动和生活习惯。家庭健身行业逆势增长,互联网健身平台渗透渗出率上升。据QuestMobile陈诉显示,2020年2月,运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928 万,同比增长了93.3%。

  在这一大配景下,本钱加注,巨头跨界入场,家庭健身赛道起头加速奔跑:

  9月16日,苹果在秋季新品发布会上颁布颁发推出健身办事应用Apple Fitness+,集成健身、健康检测、智能计划、音乐等多种功能。

  美国家庭健身品牌Peloton股价本年4月以来一连上涨,截至10月15日收盘报136.43美元,与去年9月发行时比拟股价翻了近五倍。

  5月,Keep颁布颁发已完成8000万美元E轮融资,由时代本钱事投,GGV纪源本钱、腾讯、晨兴本钱和BAI等夙儒股东跟投。目前,Keep估值已超10亿美元,成为国内运动科技领域首家独角兽。

  9月,国内新兴家庭科技健身品牌FITURE颁布颁发完成A轮6500万美元融资,由腾讯领投,C本钱、凯辉基金、黑蚁本钱、中信产业基金(CPE)、贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、全明星基金跟投。

  家庭健身的需求在疫情大配景下被充分掘客,但是随着疫情形势好转,人们的生活体例又逐渐回到正轨。无论是新入场者,仍是再次获得市场重视的夙儒玩家,在风口之上都必需更加冷静——们必要解答的,是若何将家庭健身需求进一步放大、持续,并与商业化连系等问题。

  家庭成新的健身场景

  在国内市场,家庭健身鼓起不过这几年的事变。

  2015年正值移动互联网的高速发展阶段,产品和手艺侧的前进让运动健身行业坐上新的加速器。互联网运动健身公司陆续推出融合健身视频和计划的手机应用办事,很大程度解决了用户小我健身动作不专业、无健身计划等问题,敏捷占领市场。而带动这一市场逐步走入正轨的是2015年上线的Keep。

  Keep上线后,对准初级运动者减肥或增肌的需求,开发出一系列视频课程,并在此后发展中进行了系列迭代。

  2018年起,Keep推出线下健身房Keepland与智能硬件KeepKit,通过线下场景推广品牌、增强用户粘性,积极打造线上+线下双轮回的变现模式。2019年6月,Keep用户超过2亿。据QuestMobile数据显示,2020年6月,在运动健身APP中,Keep依旧遥遥领先,月度活跃用户达4000万人。

  

家庭健身风口下,若何才能抓住盈利?


  图源Keep官网

  在Keep之外,泥鳅怎么杀和洗,咕咚、FitTime、悦动圈等各种运动APP也是行业重要玩家,此中咕咚于2010年成立,从线上产品切入运动硬件、线上线下赛事、运动区块链等,实现多个领域笼盖。最新加入战局的是成立于2019年3月的FITURE,在本年9月完成A轮6500万美元融资。

  从国内市场来看,Keep还是市场认知度最高的玩家,也持续获得了本钱加持——本年5月份,Keep再次获得8000万美金融资,累计融资超过2.6亿美金,成为家庭健身赛道火热排场的注解。


文章页正文广告1一670*90
信息评论
文章页正文下热门推荐上-670*90
热门推荐

Ctrl+D 收藏本站为书签,关注最热门的头条