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带屏智能音箱洞察:家庭健身场景与开发者生态

文章对带屏智能音箱的应用场景和生态进行了洞察,主如果家庭健身场景和开发者生态两个部分。作者全面详尽地分析了带屏智能音箱行业的发展近况,帮手大家更深切地领会智能音箱行业。

带屏智能音箱洞察:家庭健身场景与开发者生态

一、带屏智能音箱在“家庭健身”场景的洞察

关键结论:

带屏智能音箱的体量和产品形态适合解决“家庭健身”场景需求。

年轻的健身人群可以作为带屏智能音箱的一类目的用户人群。

智能屏具备健身内容、办事的增值付费办事潜力

1. 基础数据:带屏智能音箱出货量已经较为可不都雅

智能音箱起头带屏幕(文章中亦利用“智能屏”作为代称)的产品形态起源于2017年,经过3年的发展之后,智能音箱的在中国出货量(2019 年 3682 万台)就已经能够比肩 iPad 的环球出货量,且有12%-16%的用户愿意选择带屏幕的智能音箱设备。

仅仅是选择带屏幕版本音箱的用户,体量就已经完全餍足一个中型硬件赛道的体量了。好比环球的教育平板(步步高家教机等品牌)市场年份额440万台,低于中国带屏音箱 508 万台的体量。

2. 灵感问题:带屏智能音箱解决“家庭健身”问题是否具备潜力?

国内自从2020年新冠疫情起头以来,“家庭健身”主题的App (如:Keep、逐日瑜伽、Wake)日活、硬件贩卖额都呈现了50%以上的同比增长。

从2018年起头,硅谷就出现了以Tonal(智能健身墙)、Mirror(智能健身镜子)、Peloton(智能健身单车,纳斯达克市值129.7亿美元) 为代表的三家智能健身公司,都办事于家庭健身场景且获得投资追捧(如下图,从左到右别离为:Tonal、Mirror、Peloton 的产品)。产品形态上都有一个配合特点:针对健身需求,在家中多了一块屏幕。

带屏智能音箱洞察:家庭健身场景与开发者生态

众多线下健身品牌如超级猩猩、Keepland、Shape 等都在疫情时期上线了线上直播付费课程,且证明营业可长期运转。

3. 产品定位洞察

(1)智能音箱已经出现特定人群的指向性

下图来自小度智能屏的网站,可以看到年轻人、白叟、孩子三个差别的人群指向性,而最右边的产品更是直接利用“教育”的产品定位,和最新发布的天猫精灵CC 相同。

最左边的“年轻人”群体,则和 Keep 、超级猩猩等健身品牌的主要用户群体存在交叉。

带屏智能音箱洞察:家庭健身场景与开发者生态

(2)智能音箱会以极高的性价比替代相同功能的硬件

由于智能音箱在各家厂商的战略中都是“流量入口”级另外产品,所以若是智能屏和某一项硬件具备了相同的功能,那么就存在“被智能屏替代”的风险。

短期来看,带屏幕的智能音箱是明白会影响这些品类的产品销量的:

教育平板:最新款的天猫精灵、小度智能屏(如下图:直接利用“教育智能屏”的产品定位)都接入大量教育内容;

儿童故事机;

远程陪护机器人;

安防摄像头:小米的小爱智能屏具备远程监视功能。

所以也可以做一个假设,上文中提到的Tonal、Mirror、Peloton 三家公司的产品,若是这块“健身专用指导屏幕”能够被智能屏替代掉,是不是意味着智能音箱也能在家庭健身场景立住?

4. 用户息争决方案洞察

(1)小白人群获得专业内容指导是刚需

基于“在家健身”的场景,用户存在这些方面的诉求(从轻到重):

健身节奏引导(好比伴随音乐跑);

动作得到指导;

动作得到反馈。

以 Keep App 为代表的健身操(如下图)就是这个场景下的典型内容:具备专业性的视频指导让小白用户在无需专业器材的环境下完成训练,餍足了前两个项目标诉求,这一策略也被以为是 Keep 成功的关键要素之一。

带屏智能音箱洞察:家庭健身场景与开发者生态

(2)智能屏是比手机和平板相对更优的选择

这个需求在没有智能屏的环境下,是有一些尴尬:动作指导属性的内容必要8寸摆布,比手机打的屏幕,放在轻松就能看到的位置,便利不都雅看。

但平板电脑显然不是一个合理的选择:

市场饱和增长慢、购买成本高。

产品定位偏向“终端通信和计算设备”,和家庭场景的联结有限。

相最近说,智能屏就是一个更合理的硬件:


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