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边吃边喝边减肥,复活代的“消费抵牾”本钱懂!

边吃边喝边减肥,复活代的“消费抵牾”本钱懂!

2019年1~2月购物中心品牌融资清点!

他们消费力和消费欲望都很强,但想要让他们买账,却并非易事。他们要便捷,但口味刁钻,且决不捐躯个性。他们要品质,但绝不盲目为logo买单。他们买不起奢侈品牌包包鞋子,但愿意花1300元买一只“猫爪杯”……

他们的消费抵牾,外貌上看不懂,实在都围绕着三个“槽点”:减肥、单身、哭穷。

必然程度上说,购物中心是品牌“高地”。购物中心品牌融资事务清点,则是消费趋势和本钱走向的缩影。从2019年1~2月购物中心品牌17起融资事务中,我们窥见复活代消费者的三对抵牾的消费驱动力。

边吃边喝边减肥,复活代的“消费抵牾”本钱懂!

边吃边喝边减肥,复活代的“消费抵牾”本钱懂!

抵牾1

边吃喝,一边“减肥”

复活代消费者的一个生活横截面是如许的:周五放工后和伴侣约个品位小馆,撮一顿;工作日逢着不加班,抽空去健身馆。若是用《吐槽大会》的体例来表达就是:一边吃吃喝喝,一边快乐“减肥”。如许的“消费抵牾”之下,我们看到餐饮和健身业态依然受到本钱热捧。

对复活代消费者来说,外卖是生活中不成或缺的一部分。前瞻数据在2018年9月预测,2018年外卖市场份额将突破2500亿大关。经过几年的市场教育,用户对外卖的需求不再只是低价,而是品质。当下,与品质外卖强接洽关系的是共享厨房和专业外卖代运营的崛起。

在2019年1~2月融资事务清点中,“出线”的是熊猫星厨和黄小递。品质外卖需求趋势加强,共享厨房的价值也将会进一步凸显。但在履历了2017年和2018年的发作混战之后,这个业态将会在2019年遭遇“分水岭”。

在茶饮方面,煮葉获得A轮数千万元融资,由动域本钱事投、夙儒股东达晨创投跟投。在众多新茶饮品牌中,煮葉特别夸大传统中式茶文化。产品上,凸起原叶茶和风味煮茶。空间设计上,由MUJI 艺术总监原研哉操刀,带有奇特的东方韵调。这与90、95后的中国风情节巧合。

咖啡方面,三顿半获得Pre-A轮千万级融资,资方为峰瑞本钱。FISHEYE鱼眼咖啡获得A轮数千万元融资,由华创本钱和清流本钱联合投资。它们都致力于让精品咖啡更接地气,而不是“神化”。可以说,这是对咖啡消费文化的更深一步的推广和教育。精品咖啡是对应星巴克等连锁咖啡品牌,国外诞生了如 Blue Bottle;国内则有如 SeeSaw、鹰集、Grey Box等,代表的是“第三次咖啡消费浪潮”。

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▲ 三顿半咖啡

吃喝之余,健身也是许多复活代休闲社交的必备场景,也是本钱关注的赛道。我们不都雅察到两个趋势:

其一,继高坪效的团操课风靡之后,本年健身品牌掠取私教课市场趋势加强。本次清点受本钱青睐的超级猩猩和逆生长健身都体现,将发力打造私教课产品。这也吐露出,复活代们对健身场景需求的“进化”。健身授课从本来的一对多,酿成一对一(或一对少数),则会凸显健身教师人才缺口的究竟。

其二,有70多家线下门店的超级猩猩成为少数跑进D轮融资的健身品牌。健身市场的的马太效应将会进一步加大。

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▲ 超级猩猩

抵牾2

高喊享受单身,却少不了宠物的陪同

近日,星巴克猫爪咖啡杯引发的社交舆论风波,或将加强本钱对宠物经济的进一步关注。

而在2019年1-2月融资事务清点中,主打高性价比宠物用品的PETKIT小佩和Touchdog,别离被获得2000万美元的C轮融资和数千万元的Pre-A轮融资。

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▲ PETKIT小佩

高达2.2亿(珍爱网数据)的单身人群中,不少人高喊“单身上瘾”。与此同时,相当一部分单身一族也体现,“宁愿没有男/女票,也不能没有猫狗”。

就猫奴而言,据天猫《2018猫粮品类趋势陈诉》显示,有近19%的猫主人是单身。

主人们在猫狗身上的投入也毫不吝啬。《2017 年宠物主人画像陈诉》显示, 宠物主支付意愿高,每年养宠破费超3600元的宠物主占比超60%,食物和办事类占比最高,别离为41%和29%。

天图投资办理合伙人潘攀体现:“非常看好宠物经济。”天图投资在2018年将年收入6亿的宠物主粮平台“疯狂的小狗”收入囊中之后,仍在积极留意宠物项目。

抵牾3

一边哭穷,一边要品质生活


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