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2020年运动服饰行业市场发展前景分析

新冠病毒疫情发作时期各运动品牌为了降低受损程度,积极布局新零售、直播电商等新营销体例,疫情事后健康意识有望强化,电商直播业态将加快成熟,同时行业集中度不停提高,行业需求反弹可期。中长期来看,运动服饰行业获得政策支持发展逻辑不改,人均破费和渗透渗出率有望持续提拔,行业规模有望持续扩大,且距天花板尚远。

2020年运动服饰行业市场发展前景分析行业市场规模不停扩大。2019年中国运动服装市场规模达到1336亿元。疫情事后健康意识有望强化,行业需求或将引来反弹,运动服饰为服装市场优质投资赛道。

按照Euromonitor统计数据,2019年Nike/Adidas市占率延续提拔趋势,别离达到22.9%/20.4%,Skechers提拔至6.8%。国内品牌中,安踏加速抢占份额、进一步拉同Nike/Adidas距离,市占率为16.4%(安踏品牌/FILA市占率别离为11%/5.4%),李宁/特步企稳回升,2019年市占率为6.3%/4.9%。

运动服饰行业因产品的功能属性和营销资本的稀缺属性使得行业壁垒较高,集中度持续提拔。随着各品牌的竞争和行业洗牌,头部品牌不停加深壁垒,规模稳步扩大。目前,运动服饰行业上中下流均已形成优质龙头,国际龙头品牌与国内上下流龙头生产商和渠道商合作修建壁垒,本土品牌以地缘上风和本土上风敏捷壮大,规模效应凸显。行业壁垒多重且不停深化,利好龙头企业,产生大市值公司。2013年以来,国内运动服饰市场集中度提拔明显,睫毛增长液的危害图片,CR5提拔24.3%至72.7%。对标国际市场,国内运动服饰行业集中度更高,且提拔幅度更大。

人均破费提拔空间仍然可期

从消费的角度来看,按照Euromonitor统计数据,2013-2019年,中国运动鞋服人均破费呈颠簸上升的趋势,2019年中国人均运动服饰破费达到32.43美元,约为2007年人均破费的三倍多。

对标发达国家,中国运动服饰市场天花板尚远。但仍只为环球人均破费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12,将来增漫空间庞大。

根据与环球均匀水平的差距,人均年运动鞋服消费量距环球均匀水平仍有12.3美元的差距,扩展到天下范围来看,中国运动鞋服市场仍有172.2亿美元的增漫空间。

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