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换脸、转型,教育品牌更名的阴阳策略

贯穿教育行业2018年整年的政策监管治理,正使得越来越多的教育企业重新寻求营业发展标的目标。而品牌更名只是企业求新求变的“形象工程”,通过更名向市场传达转型信号的背后办法更值得业内认真审视。

去学科化 也蹭素质教育风口

前不久,原瑞思学科英语颁布颁发,已经在本年年头年月完成更名。新的名称去掉了“学科”二字,正式成为“瑞思英语”。有声音猜测,品牌改名“去学科化”,或许是“减负”整顿、培训行业监管趋严配景下的应对之策。

但究竟上,瑞思英语的“学科”并不与国内学科辅导、升学考试接洽关系,而是衔接美国学校课程系统。除了更名,瑞思还体现,将发力素质教育。

公开信息可查,早在2017年岁尾,素质教育已在瑞思的计划之列。CEO孙一丁也体现,这是一项长期发展计划。

进入2018年,瑞思起头在更多场合夸大在素质教育营业上的转向。

2018年11月,瑞思宣称,将从以英语教育为主拓展到其他素质类教育的产品系统,力争打造集团化企业。包孕机器人、编程内容的STEAM课程、艺术类课程被加紧在课程安排中。

孙一丁在去年11月时称,“新政策不会对瑞思的运营产生本色性的影响。”但新政减负令下,素质教育更具可持续发展的将来已逐渐成为共识。

据iEDU投资人俱乐部统计,2019年1—2月,素质教育与K12培训赛道投融资交易数量领跑行业,与政策热点呼应匹配。

除了政策层面,年轻父母对素质教育需求明显增加,留学低龄化趋势下综合素质能力在激烈竞争中突显,其他青少语培机构对素质类课程的争先布局……或许都可解释瑞思更名、加快素质教育战略转型的行为。

远离舆论焦点 改名为洗白仍是转型?

外貌更名,背后转型。不久前另一路引起业内关注的更名事发于红黄蓝。

2月9日,红黄蓝一纸“将更名为GEH Education”的通知布告,在春节假期一度冲上微博热搜第三名。

围绕更名的猜测不停。一种看法以为,红黄蓝在试图“洗白”,亟待改变因2017年虐童事务带来的负面形象。

而有红黄蓝内部人士接受媒体采访时解释改名启事:集团公司营业比较多元化,差别定位有差别品牌,“红黄蓝品牌在集团内是专做中高端幼儿园和亲子园营业的,集团再叫红黄蓝会使得其他品牌没有得到承认和集团层面的宣传。”

将来网记者也注意到,红黄蓝下子品牌包孕:红黄蓝亲子园,红黄蓝幼儿园和竹兜教育。而因虐童为大众所知的红黄蓝幼儿园,实在只是红黄蓝教育集团下的子品牌。

更名的同时,红黄蓝也以约合1.25亿人民币的价格收购一家新加坡私立儿童教育集团70%的股份。

若是把这一行为与包孕学前深改意见等多项新政连系起来,不难看出,国家介入规范学前行业的力度正不停加大,红黄蓝如许的上市幼教企业则是首当其冲。

幼教第一股的光环褪去以及本钱化道路受阻,正迫使红黄蓝钻营转型以求红利苏醒。而更名和引进海外标的做平台,不过是台前、台后的区别。

“换脸”增加品牌认知度

教育行业的特征注定其发展深受政策影响。

上述的瑞思、红黄蓝更名与之不无关系。

此前,“立思辰大语文更名‘立思辰文学文化’”的传闻也引发关注。尽管到目前为止立思辰大语文官网名称还照旧如常,极泉穴的准确位置图,但在其时培训行业全面整顿环境下,猜测改名是为了规避相干文件对语文辅导名称规定的,不在少数。

也有企业仅仅是因相干营业调整而进行更名。去年3月,在线教育平台一路作业更名为“一路科技”。

此前,一路作业曾摸索B2B2C模式,通过旗下产品家长通App把有需求的学生引流到另一在线外教教育产品UStalk在线上实现付费。但有业内专家以为UStalk没有品牌效应,变现较难。

而一路作业这次更名之后,一路科技下的“一路作业”仍面向学校提供免费办事,“一路学”品牌则转做智能家庭学习场景解决方案,显然是有利于C端收费。有分析人士以为,一路作业更名或许是针对商业模式进行调整,清明扫墓时间有讲究吗,意识到了面向C端和面向B端的产品必需分开。

面对市场和政策的不确定性,教育品牌的每一次更名、logo改换等,都在为营业发展必要做好“形象工程”,或追赶时下新风口以利于融资,或强化企业的核心竞争力……如深耕英语小班模式四年的柔持英语,在去年小班课成为风口时改名“鲸鱼小班”;又如去年岁尾完成千万元Pre-A轮融资的一休数学头脑同时更名“海豚头脑”,用动物形象拉近与低龄用户生理距离,提拔品牌辨识度。


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