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年轻人的花式“朋克摄生” 让这些品牌火了

朋克年轻人的游戏,摄生是中夙儒年人的专利。然而在这个崇尚跨界追求混搭的时代,这两件原本八竿子打不着的事搅和到了一路,「朋克摄生」破茧而出。"

摄生朋克,也叫朋克摄生,指的是现代青年的一种一边作死一边自救的摄生体例。诸如用最贵的眼霜,熬最长的夜;一边熬夜一边祷告本身不要猝死;白日健身,晚上炸鸡;啤酒加枸杞,可乐里加党参;吃麻辣暖锅要喝水稀释,威士忌里加人参。这是一种作死不忘摄生、又嗨又丧的生活体例。

从 2017 年,成都地铁通道内出现了「朋克摄生展」 起头,朋克摄生这个概念逐步传播开来,之后朋克摄生的风便越吹越大,本年的疫情更是加深了消费者对于健康摄生的关注,直至今日已经衍生出众多新颖领域,受到无数年轻人的追捧,还带火了一众品牌一路来看下?

一、「喝的」:熬夜茶、阿胶咖啡、摄生奶茶,鞭策品牌年轻化

本年 4 月,疫情时期,网易严选推出首款国潮风设计 “ 夜与茶 ”,也称熬夜茶。对准加班、熬夜、备考场景场景,连系百年夙儒字号胡庆余堂夙儒中医的潜心配方,搭配人参、黄精、枸杞、沙棘、茯苓、陈皮和甘草 7 味珍贵滋补食材,确保熬夜时提神补气,饮用后又不会过于让人过于兴奋影响睡眠,并且还能修补熬夜带来的损伤。目前该产品已在电商旗舰店上架,售价 12 袋 / 盒 /128 元。之后 “ 熬夜茶 ” 还通过薇娅直播卖出将近 3 万份。

年轻人的花式“朋克摄生” 让这些品牌火了

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因为消费群体的年轻化,摄生滋补产品也起头从产品概念、包装、营销上对准年轻人。高价的滋补摄生品也在 “ 攻下 ” 年轻人方面下足了功夫。

2019 年 10 月,东阿阿胶与太平洋咖啡玩了次跨界,推出 “ 咖啡如斯多胶 ” 系列饮品,阿胶跟咖啡的中西碰撞,符合年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点。

而就在比来,371 岁的同仁堂也起头跨界卖 “ 摄生咖啡 ”,并在北京向阳区开设门店,官方名称是 “ 知嘛健康 ”。由于融入中草药元素,被网友称为 “ 同仁堂咖啡馆 ”,也吸引了不少年轻人到店里打卡。

破中西次元壁的 “ 同仁堂咖啡馆 ”,实现了传统中医文化与西方咖啡文化的连系。与此同时,以接受中医文化的中夙儒年群体为主要受众的同仁堂,抓住现代年轻人的亚健康痛点,按照品牌调性与年轻人感兴趣的 “ 朋克摄生 ” 接洽到一路,帮手品牌辐射至更普遍的年轻受众群体。

近年来,从 “ 摄生系奶茶 ” 王夙儒吉,胆经不通的症状,到 “ 中药味咖啡 ” 同仁堂,越来越多的夙儒字号起头借助年轻人「朋克摄生」的理念,以实现品牌年轻化。

二、「吃的」:即食燕窝、即食阿胶、五谷杂粮,摄生食物零食

以往传统摄生食材必要破费长时间的蒸、煮、熬、炖,而当下人们的快节奏生活,小我时间有限,使得「摄生」变得奢侈,良多摄生食物品牌也恰是抓住了,消费者没有时间廉价摄生食物,以及年轻人更青睐 “ 开袋即食 ” 的痛点,为了共同一样平常摄生的各种场景,摄生滋补产品逐渐呈现零食化、便当化趋势。即食燕窝,小分装即食阿胶,红豆、薏米也被直接熬成速食粥、制作即食谷物丸……

年轻人的花式“朋克摄生” 让这些品牌火了

按照 CBNdata × 阿里健康 × 天猫家电联合发布的《新食尚主义》陈诉显示,2019 年线上即食滋补品消费规模占比分布,即食燕窝与即食阿胶占据绝对上风。

2019 年双 11,鲜炖燕窝品牌小仙炖在天猫平台贩卖额突破亿元大关,成为首个进入天猫亿元俱乐部的中国传统滋补品牌,同时成为天猫、京东两大平台燕窝单品销量冠军,全网贩卖额达到 1.3 亿,同比 2018 年双 11 增长 302%。

传统医药滋补品牌纷纷也推出即食便携的摄生食物,东阿阿胶推出子品牌 “ 桃花姬 ”,将熬好的阿胶糕做成小包装零食;方回春堂、胡庆余堂、潘高寿等药企不约而同做起了独立锡纸包的黑芝麻丸,纷纷起头专攻都市白领的办公室场景。

年轻人的花式“朋克摄生” 让这些品牌火了

除了滋补品牌,零食物牌也纷纷对准年轻人滋补摄生这一潜力市场。三只松鼠直接打出 “ 朋克摄生 ” 的旌旗,推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等 3 款滋补零食。虽然产品申明夸大 “ 本产品不具有任何保健、医疗等功效 ”,但三只松鼠对准的恰是年轻人熬夜防脱、养颜美容、祛湿减肥等需求。


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